Zastanawiasz się, jak pisać bloga? Bardzo ważny jest początek każdego artykułu, czyli lead. Jego zadaniem jest zachęcenie czytelnika do przeczytania całości tekstu, powinien on być również przyjazny robotom wyszukiwarek. Dowiedz się, co to jest lead w artykule i jak go napisać!
Co to jest lead w artykule?
Lead to krótki wstęp wprowadzający w zagadnienie, który występuje zaraz po tytule, a przed treścią właściwą. Ma następujące zadania:
- Informuje i streszcza – zapowiada najważniejsze punkty artykułu.
- Budzi emocje i intryguje, sieje obawy lub bawi.
- Nakłania czytelnika do działania – przeczytania całości tekstu.
Idealny lead powinien zawierać od 2 do 5 zdań, co przekłada się na około 200-400 zzs (znaków ze spacjami). Wstęp do artykułu zwykle jest zaznaczony w tekście pogrubieniem.
W leadzie używaj prostego języka i krótkich zdań, aby nie zniechęcić czytelnika do przeczytania całości tekstu.
Pamiętaj, aby umieścić we wstępie słowo kluczowe – użytkownik będzie wiedział, o czym czyta, a wpłynie to pozytywnie także na pozycjonowanie Twojej strony internetowej.
Nie należy poruszać w leadzie kwestii, których nie ma w dalszej części wpisu. Użytkownik mógłby poczuć się oszukany i nabyć negatywne odczucia w stosunku do marki.
Jak napisać lead w artykule? 5 wskazówek
Poniżej kilka moich wskazówek, jak napisać dobry lead. Oczywiście nie trzeba stosować ich wszystkich w jednym konkretnym wstępie. To tylko pomocne pomysły.
Zapewnij, że zaspokoisz apetyt czytelnika na wiedzę
Użytkownik internetu zazwyczaj szuka konkretnych i praktycznych informacji, dlatego poinformuj go, jaką wiedzę nabędzie, a więc jaką korzyść odniesie, czytając Twój artykuł, np.: „Z poniższego artykułu dowiesz się, co to jest lead”.
Język korzyści jest kluczowym elementem tworzenia tekstów, ofert i przekazów. Skupia się on na potrzebach i oczekiwaniach odbiorcy. Możesz z powodzeniem wykorzystać go również przy tworzeniu wstępu do artykułu.
Wykorzystaj statystyki lub szokujące fakty
Cyfry wyróżniają się pośród tekstu i wzbudzają zaciekawienie. Zamieść więc w swoim leadzie szokujące fakty i statystyki, a z pewnością zainteresujesz niejednego czytelnika.
Zastosuj pytania
Warto zastosować trafne pytania podczas tworzenia intrygującego wstępu, bo zawsze wzbudzają one ciekawość u czytelnika – sprawiają, że chce wiedzieć więcej. We wstępie zadaj więc pytanie i obiecaj, że w dalszej części wpisu na nie odpowiesz. To skutecznie zachęci do przeczytania całości.
Rozbudź emocje
Możesz wzbudzić zainteresowanie odbiorcy poprzez oddziaływanie na jego emocje – zarówno te pozytywne, jak i negatywne. Jeśli skutecznie rozbudzisz emocje, nikt z pewnością się nie oprze!
Wezwij do działania
CTA (Call To Action), czyli wezwanie do działania, motywuje odbiorcę do wykonania konkretnej czynności – w przypadku wstępu do artykułu będzie to oczywiście nakłonienie do przeczytania całego artykułu. Wezwanie do działania to zwieńczenie leadu, które warto zastosować w ostatnim zdaniu.
Przykłady CTA w leadzie:
- „Dowiedz się, co to jest lead…”
- „Koniecznie przeczytaj, co to jest lead…”
- „Przekonaj się, co to jest lead…”
- „Sprawdź, co to jest lead…”
Możliwości jest naprawdę sporo, a skuteczne CTA może zdziałać cuda.
Podsumowanie
- Lead w artykule to krótki wstęp wprowadzający w zagadnienie, który występuje zaraz po tytule, a przed treścią właściwą.
- W leadzie powinno znaleźć się słowo kluczowe, co pozytywnie wpłynie na pozycjonowanie artykułu w wyszukiwarce.
- Wezwanie do działania to zwieńczenie leadu, które warto zastosować w ostatnim zdaniu. Badania potwierdzają, że CTA doskonale działa na konwersję, tzn. znacząco wzrasta szansa, że czytelnik podejmie pożądane przez nas działania.
- Dobrym pomysłem na wstęp będą: zapewnienie, że zaspokoisz apetyt czytelnika na wiedzę (zastosowanie języka korzyści), wykorzystanie statystyk i szokujących faktów, stosowanie pytań, rozbudzanie emocji.
Autor tekstu: Karol Żandarski