Product placement – czym nazywamy lokowanie produktu? - Seo-Arty

„Product placement” w tłumaczeniu na język polski da nam „lokowanie produktu”. Jest to nazwa, którą spotykamy w wielu miejscach i w różnych sytuacjach. Możliwe, że nie każdy ma świadomość i wiedzę o tym zagadnieniu. Dlatego w dalszej części artykuły wyjaśnimy, czym dokładnie nazywamy lokowanie produktu.

Co to jest product placement?

Najprostsza definicja tego pojęcia mówi o popularnej formie kryptoreklamy, która polega na prezentowaniu określonych produktów i usług w środkach masowego przekazu. Jej celem jest spopularyzowanie marki. Warto dodać, że ma ona wykonana w taki sposób, aby odbiorca nie odebrał tego jako nachalny rodzaj marketingu.

Potencjalni klienci mają zobaczyć na własne oczy, że dany produkt pomaga w życiu codziennym. Jest on przeznaczony do użytku dla zwykłych ludzi, którzy mierzą się z tradycyjnymi, życiowymi problemami.

Takie działanie zwiększa szanse na sprzedaż. Ludzie dochodzą do wniosku, że dany produkt bądź usługa jest dla nich. Ponadto następuje popularyzacja marki, gdyż wiele osób dostrzeże konkretną nazwę.

Product placement – gdzie można spotkać?

Lokowanie produktu można spotkać w wielu miejscach. Oto najpopularniejsze z nich.

  • Artykuły sponsorowane – czyli publikacje na tzw. zamówienie. Warto wiedzieć, że mnóstwo tekstów tworzonych przez na przykład copywriterów są zleceniami, których celem jest zareklamowanie danego produktu bądź usługi.
  • Telewizja i radio – w niektórych scenach widzowie i słuchacze widzą nazwę konkretnego produktu. Jest on przedstawiany w jak najlepszym świecie, aby został zapamiętany przed odbiorców.
  • Media społecznościowe – czyli przykładowo szerokie grono influencerów wykorzystujące własne profile (Facebook, Instagram itd.). Promują na nich dane produkty i wykorzystują do tego swoje zasięgi w Internecie.

Product placement a marketing

Lokowanie produktu to jeden z najpopularniejszych rodzajów marketingu. Zleceniodawcy coraz lepiej potrafią jednak ukrywać swoje zamiary, przez co promowanie produktów wygląda całkiem naturalnie. Warto jednak wiedzieć o kilku najważniejszych czynnikach, które zwiększą skuteczność tego rodzaju reklamy.

  • Dyskrecja – istnieje dosyć popularna zasada, że co za dużo, to niezdrowo. Pasuje ona idealnie do lokowania produktu. Trzeba znaleźć tzw. złoty środek, a więc przedstawić produkt w taki sposób, aby został zapamiętany, ale w dobrym świetle, a nie jako nachalna reklama.
  • Pozytywny wydźwięk – czyli cała otoczka wokół produktu musi go przedstawić pozytywnie. Jeśli zapomnimy o tym elemencie, to może się okazać, że odbiorcy faktycznie zapamiętali produkt, ale nie mają o nim za dobrej opinii.
  • Spójność z tekstem – obowiązkowo należy pamiętać o tym, aby reklama produktu dobrze współgrała z całą resztą. Przykładowo – jeśli planujemy zrobić taką reklamę w jakimś filmie, to scena musi być realistyczna i pasująca do tematu. W innym przypadku odbiorca zorientuje się, że lokowanie zostało zrobione na siłę i jest po prostu sztuczne.

Podsumowanie

  • Product placement to popularna forma kryptoreklamy polegająca na prezentowaniu określonych produktów i usług w środkach masowego przekazu.
  • Jego głównym celem jest popularyzacja marki, a co za tym idzie zwiększenie sprzedaży i zdobycie klientów.
  • Lokowanie produktu można spotkać w m.in. artykułach sponsorowanych, telewizji, radiu, czy mediach społecznościowych.
  • Skuteczna forma tej kryptoreklamy charakteryzuje się dyskrecją, pozytywnym wydźwiękiem i spójnością tekstu.