Instagram to jedna z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych. Internetowi twórcy i firmy robią co w ich mocy, aby budować dobre relacje z odbiorcami, bo te zapewniają im liczne korzyści. Są też mass followers, którzy przekładają ilość nad jakość i których obecność na Instagramie jest z wielu powodów szkodliwa.
Kim są mass followers?
Mass followers to użytkownicy Instagrama obserwujący ponad 1500 innych profili. Korzystając z opcji automatycznego śledzenia losowych kont, dążą do zdobycia jak największej liczby fanów własnego profilu.
Mass followers nie podejmują żadnych aktywności na obserwowanych przez siebie kontach. Przestają je śledzić, gdy tylko zyskają polubienie własnej strony. W konsekwencji ich konta obserwuje nawet kilka tysięcy osób, co wpływa na postrzeganie ich profilów jako popularnych i atrakcyjnych biznesowo.
Dlaczego obecność mass followers na Instagramie jest szkodliwa?
Mass followers chcą w szybki sposób dotrzeć do jak największej liczby odbiorców, by skutecznie poszerzać swoje zasięgi. W tym celu śledzą setki/tysiące przypadkowych kont. Dlaczego tego typu praktyki są szkodliwe?
Mass followers nie gwarantują prawdziwego zaangażowania
Publiczność mass followersa stanowią w większości przypadkowi ludzie. Nie są oni zainteresowani publikowanymi przez niego treściami. Zaobserwowali jego konto odwdzięczając się jedynie za „follow” na swoim profilu. Nie podejmują na nim żadnych aktywności. Są tylko liczbą.
To na czym powinno zależeć firmom przy nawiązywaniu współpracy, a czego mass followers nie są w stanie zapewnić, to wysoki wskaźnik zaangażowania. Kiedy ludzie uaktywniają się na danym profilu, komentują, dzielą się opiniami, reagują na posty, działanie marketingowe ma sens. Wiemy, że reklama dociera do potencjalnych klientów, a to gwarantuje sukces marki.
Sprawdź, Czym jest depozycjonowanie i jak się przed nim uchronić?
Mass followers nie mogą liczyć na zaangażowanie swoich obserwatorów, a w dodatku zaniżają wskaźniki zaangażowania na śledzonych przez siebie profilach. Jeśli więc
w grupie przez nas obserwowanych duży odsetek stanowią mass followersi, na naszym koncie niewiele się dzieje i jego zasięgi maleją.
Masowe śledzenie to marketing na chybił trafił
W celu szybkiego dotarcia do potencjalnych klientów firmy i osoby publiczne śledzą na Instagramie masę losowych kont. Zakładają, że to najlepszy sposób, aby trafić ze swoją ofertą do docelowych konsumentów, zwiększyć sprzedaż i świadomość marki. Otóż – nie do końca.
Prawdopodobieństwo zainteresowania swoją marką/produktem przypadkowych użytkowników jest niewielkie. Dodatkowo treści publikowane na profilach, które pozyskały naszą obserwację w nieuczciwy sposób traktujemy najczęściej w kategoriach spamu. Nie tylko więc ich nie wyświetlamy, ale ich twórców/firmy zaczynamy kojarzyć negatywnie.
Masowe śledzenie to też kary od Instagrama
Mass followers naruszają warunki korzystania z Instagrama. Regulamin wyraźnie określa zakres dopuszczalnej aktywności i liczbę obserwacji na koncie. Dynamika obserwujących na Instagramie jest na bieżąco monitorowana, w związku z czym konta podejrzewane
o nieuczciwe praktyki są natychmiast zawieszane lub blokowane.
Mass followers psują wizerunek swój i firmy
Masowe obserwowanie jest nie tylko sprzeczne z wytycznymi Instagrama, ale najzwyczajniej w świecie nieuczciwe. Mass followers wykorzystuje zarówno naiwność innych użytkowników, jak i niewiedzę firm, które nawiązują z nimi współpracę.
Manipulowanie ludźmi, w celu zwiększenia zasięgów i kreowanie nieprawdziwej marki osobistej to wizerunkowa porażka zarówno dla influencera, jak i dla firm, które go promują.
Mass followers – ilość ważniejsza niż jakość
Posiadanie dużej liczby obserwujących na Instagramie przynosi firmom i osobom prywatnym wiele korzyści. W budowaniu marki własnej ważne jest zaangażowanie, wyjście naprzeciw oczekiwaniom naszych odbiorców, publikowanie wartościowych treści.
Mass followers przedkładają ilość obserwujących nad jakość relacji z internetową społecznością. W swoich działaniach uciekają się do nieetycznych praktyk, a ich obecność na Instagramie jest pod wieloma względami szkodliwa.
Autor tekstu: Alicja Polak